Staňte se svou vlastní značkou!

Zkuste se nyní podívat na práci personalisty či manažera ve firmě jeho vlastníma očima, protože tam možná najdete klíč k dalším dveřím své kariéry. Lidé na druhé straně, tedy manažeři a personalisté, si stěžují, že dostanou desítky životopisů, ale každý je stejný. Kandidáti ničím nevynikají, ničím nezaujmou a nevytvoří důvod pozvat je do dalšího kola. Jak tedy zaujmout?

Zásadní je otázka Proč? 
Touto otázkou se zabývám čím dál tím častěji, a pokud na ni najdu odpověď, vím, že se do daného projektu či interakce mám pustit. Nebuďte proaktivní, to jsou všichni, kteří posílají euro-životopisy do firem a nedostávají odpovědi. Buďte „pročaktivní”, najděte odpověď na otázku Proč? a začněte se věnovat tomu, jak. 

Zkuste být sami sobě personalistou a zeptejte se, proč byste se měli najmout do dané firmy, proč byste si měli odpovědět na poslaný životopis (samozřejmě, že je slušností odpovědět, ale tu dnes mírně upozaďuje nedostatek času), v čem jste výjimeční? Ve chvíli, kdy začnete na otázku Proč? hledat odpověď, začínáte pracovat na své vlastní značce, na svém „brandu”. 

Zaujmout dnes přitom není tak složité, jak se na první pohled zdá. Zkuste na sebe aplikovat podobné principy, jaké aplikují marketéři firem zaměřených na produkty či služby. Jednoduše uvažují o tom, jak je prodat. Přemýšlejí, jakým způsobem vyzdvihnout jejich výjimečnost, jak je rozšířit mezi správnou cílovou skupinu a jak zákazníci na daný produkt či službu budou reagovat.

Představte si tedy sami sebe jako produkt, službu nebo výrobek. V příštích letech bude naprosto zásadní, abyste začali pracovat na své vlastní značce – uvěřitelné, pravdivé a zajímavé pro skupinu vašich zákazníků (respektive budoucích zaměstnavatelů či spolupracovníků).

Definice vlastního „já" produktu
Co umíte nejlépe, co vám nejvíc jde a jaké jsou vaše silné stránky? Podívejte se na svou kariéru zpětně a zjistíte, za co vám lidé platí. Proč vás ve firmě, kde pracujete, přijali a se kterou částí své práce jste vy sami nejvíce spokojeni? Dál pracujte se svým vlastním vnitřním oponentem, buďte kritičtí, ale nepodceňujte se. Prodejte sami sobě své zkušenosti, znalosti a schopnosti. Můžete to zkusit tak, že si klíčové schopnosti a znalosti napíšete na papír a začnete s nimi pracovat. V čem jste lepší než ostatní? Hledejte ve své práci výjimečné momenty, reference a úspěchy. Zároveň neopomíjejte neúspěchy, ty jsou neméně důležité, protože díky nim si vždy uvědomíme slepou uličku.

Poznejte konkurenci!
V dnešní době máte neuvěřitelně mnoho možností, jak sledovat „vlastní konkurenci”, a to nejen v zemi, kde žijete, ale i za hranicemi. Díky internetu, on-linovým diskuzím a blogům se můžete připojit ke komunitě lidí ze svého oboru a sledovat, o čem se baví, v čem se vzdělávají a čím jsou zajímaví. Navíc se tak pravděpodobněte dostanete blízko ke svým odběratelům. Komunity, např. vývojářské, vzdělávací či technické, jsou tím nejlepším zdrojem k nalezení potřebného odborníka. 

Definice vlastní cílové skupiny
Nejdůležitější je, abyste si vydefinovali svou vlastní cílovou skupinu. Kdo vás, vaši odbornost, výjimečnost a znalosti může koupit? Kdo je váš zákazník, jak se mu představit přirozeně a nenásilně? Vžijte se do myšlení svého zákazníka nebo budoucího zaměstnavatele a poznejte jeho potřeby, prostředí, ve kterém se pohybuje, a to, co mu chybí.

Přirozenost a integrita. Podstatné ingredience každé osobní značky
Aby vaše značka fungovala, nemůžete lhát. Když byste například ve své prezentaci ze sebe udělali excelentního vývojáře, a nebyla by to pravda, přijde se na to při prvním projektu a budování vaší osobní značky skončí stejně rychle, jako začalo. Buďte takoví, jací opravdu jste. Nedělejte ze sebe nikoho jiného, protože pak začnete vytvářet roli a značku pro tu svoji roli, ale ne pro sebe. 
Buďte v komunikaci autentičtí. Říká se, že papír (a web) snese všechno, to ano. Ale dřív nebo později se potkáte se svými zákazníky a kolegy osobně a věřte mi, že vás budou porovnávat s tím, jak jste se prezentovali. 

Pořád vám to nejde? Nevadí, nechte se inspirovat
Vše již bylo vymyšleno a inspirace není plagiátorství. Najděte si ve svém oboru vzory a nechte se jimi inspirovat. Není nutné vytvořit originál, vše již někdy bylo vytvořeno, a pokud nebudete kopírovat, ale necháte se ovlivnit, originálem prostě budete, ať chcete nebo ne. Můžete sledovat, jak váš vzor pracuje, jak se chová, přemýšlí, ale i když byste kopírovali jedna k jedné, bude to nepřenositelné. Mozek uvnitř vaší hlavy je váš a srdce, které do toho, co děláte, vložíte, je také jedinečné. Své vzory si hýčkejte, a když vám někdy něco nepůjde, zkuste se vžít do svých vzorů a zeptat se sám sebe, jak by se zachovali oni. Ale pořád je nutné, abyste si uchovali vlastní názor, abyste to byli pořád vy, a ne role, ve které hrajete někoho jiného.

Učit se, učit se, učit se
Žádný učený z nebe nespadl, učíme se celý život. Kouzelné při budování vaší vlastní značky je, že se prostě věnujete svému tématu, vzděláváte se v oboru, řešíte aktuální trendy, protože jinak byste se svou značkou neuspěli. 

Budování vlastní značky je cestou, jak si uvědomit, kdo profesně jsem. Ve chvíli, kdy to zjistíte – a upozorňuji, že je to sakra těžké – tak už váš osobní marketing bude snadný. Přirozený, autentický a lepší, nebo ještě lepší – podle toho, zda se do něj rozhodnete investovat i nějaké finance. 

Příkladů najdete tisíce na stránkách about.me nebo flavors.me, nechte se inspirovat a začněte. Tohle století bude o osobním přístupu ke všemu, co děláme. Začněte se podepisovat pod svou práci, a to vlastním, jasně čitelným podpisem, ke kterému se budete rádi znát. Naučte ostatní, že vaše jméno je spojeno se znalostí, odborností a kvalitou. Věřte si, vzdělávejte se, ověřujte si vlastní názor a konfrontujte jej veřejně. Pracujte s LinkedInem, Facebookem, Googlem i Twitterem a všude buďte takoví, jací doopravdy jste. Stůjte si za svým názorem a nebojte se jej pustit do světa. Váš názor je totiž váš billboard, vaše projekty a práce jsou vaší firmou a vy svým vlastním marketingovým šéfem.  

A pokud si myslíte, že budovat vlastní brand může jen kreativec, designér nebo konzultant, tak se podívejte na tenhle profil – paní Veronica Parker  je účetní. 
Vezměte tedy tužku a papír a začněte kreslit svoje vlastní logo, které možná nikdy nepoužijete, anebo možná jo. Že neumíte kreslit? To přece nevadí, berte to jako předehru k vaší vlastní marketingové strategii.

Člověk nikdy neví, kam ho vlastní rozvoj zanese.

Přečtěte si také k tématu:

• Noční můra zaměstnanců na dvanáct: teambuilding
• Pracovní veletrh radostně a s překvapením